Por Johnny Askounis/ info@eurohoops.net
La Euroliga de Baloncesto anunció el lunes una nueva alianza global plurianual con The Coca-Cola Company, nombrando a Sprite como Socio Oficial de la Euroliga. La colaboración dará comienzo oficialmente durante la Final Four de la Euroliga de Atenas 2026, presentada por Etihad, y se prevé su plena integración en la competición para la temporada 2026-27.
Esta expansión estratégica en el baloncesto europeo refleja la reciente actividad de la compañía en Norteamérica. El martes pasado, The Coca-Cola Company reafirmó su posición como Socio Oficial Global de Bebidas Refrescantes de la NBA, volviendo a posicionar a Sprite como su marca principal para el marketing relacionado con el baloncesto y la interacción con los aficionados a nivel mundial.
Según el comunicado de prensa: «La Euroliga de Baloncesto y The Coca-Cola Company han anunciado una nueva alianza global plurianual por la que Sprite se convertirá en Socio Oficial de la Euroliga a partir de la temporada 2026-27, con presencia de Sprite durante la esperada Final Four de la Euroliga de Atenas 2026, presentada por Etihad».
Este acuerdo marca la primera colaboración de Sprite con la principal competición de baloncesto de Europa y lleva a una de las marcas más emblemáticas del mundo a la esencia del baloncesto europeo, en un momento de rápido crecimiento de este deporte en la región.
El baloncesto ha sido durante mucho tiempo fundamental para Sprite, ya que tanto Sprite como el baloncesto se encuentran en la intersección de la cultura urbana. Durante décadas, Sprite ha influido en la forma en que los aficionados se conectan a través de la cultura que rodea al juego, abarcando el deporte, la música, la moda y la autoexpresión. Mediante esta innovadora colaboración, Sprite llevará ese legado a una nueva etapa en Europa, creando nuevas formas para que los aficionados interactúen con la Euroliga.
«El baloncesto es más que un deporte. Es una fuerza poderosa en la cultura, que moldea la forma en que las personas se conectan a través de la música, el estilo, la autoexpresión y la comunidad», afirmó Michael Willeke, vicepresidente de Marketing de Bebidas Carbonatadas para Europa en The Coca-Cola Company. “Sprite siempre se ha caracterizado por las perspectivas innovadoras, y vemos el baloncesto como un espacio donde la cultura no solo se consume, sino que se cocrea. A través de nuestra alianza con la Euroliga de Baloncesto, celebraremos las voces, los creadores y las comunidades que impulsan nuevas energías, conexiones y experiencias que mantienen viva la cultura del baloncesto”.
Como parte de esta alianza, Sprite y la Euroliga de Baloncesto están explorando una serie de experiencias exclusivas para los aficionados, centradas en el acceso, que acercarán a los seguidores de toda Europa al corazón del juego. Estas experiencias incluyen oportunidades para conocer a jugadores actuales y antiguos, interactuar con el trofeo de la Euroliga, acceder a los entresijos de los equipos y vivir la competición desde puntos de vista únicos, normalmente reservados para los expertos.
Esta relación se alinea con la estrategia comercial de la Euroliga de Baloncesto, que se centra en fortalecer las alianzas con marcas de primer nivel que comparten la identidad paneuropea y el alcance global de la organización.
“Esta alianza con Sprite representa un hito emocionante para la Euroliga de Baloncesto”, afirmó Gawain Davies, Director Comercial de la Euroliga de Baloncesto. “La alianza con una de las marcas más emblemáticas del mundo refuerza el atractivo global de la Euroliga y refleja nuestro compromiso de colaborar con socios que comparten nuestra ambición de seguir impulsando la competición. Juntos, esperamos crear experiencias memorables para los aficionados de toda Europa y más allá.”
Esta colaboración aprovechará el extenso ecosistema digital de la Euroliga, ofreciendo a Sprite una visibilidad y oportunidades de interacción sin precedentes en múltiples plataformas. También incluirá canales en los estadios, como la presencia de la marca en la pista y la publicidad en el interior, llevando la marca a estadios de toda Europa, comenzando con la Final Four de la Euroliga en Atenas este mes de mayo.
Juntos, Sprite y la Euroliga crearán nuevas formas para que los aficionados de toda Europa disfruten del juego y la cultura que lo rodea.”